The International 2025
— главный ежегодный чемпионат по Dota 2, который воспринимается как кульминация сезона
и собирает максимальное внимание аудитории.
В такие периоды в приложении резко растёт интерес к киберспорту: люди чаще открывают матчи, но при этом
не все хотят заходить в трансляцию, чтобы просто понять ситуацию.
На этом фоне у нас появилась идея: дать пользователю быстрый, понятный контекст прямо на экране матча — стадия игры, драфт/пики и ключевые события — чтобы он мог принять решение и поставить, не уходя в просмотр.
Поэтому мы проектируя очередную акционную страницу турнира решили реализовать связку из страницы/акции (которая заводит в турнир и ведёт к релевантным матчам) и матчевых виджетов, которые снимают главный барьер — “не понимаю, что происходит”.
Цель
Ускорить time-to-bet во время TI 2025 без входа в трансляцию
Поднять конверсию в ставку из промо-страницы TI
Сделать понятный и «цепляющий» вход в турнир через акцию
Решение
Сделать промо-страницу турнира, которая работает как хаб
Спроектировать виджеты в верхней части экрана матча, которая даёт контекст и не мешает основной линии ставок.
Я спроектировал модульную «полку» виджетов.
Виджеты меняют содержимое по стадиям матча, чтобы показывать только те данные, которые помогают
принять решение быстрее всего.
- Лайв-состояние со статами по героям/игрокам, их ценности, kda и прочим важным значениям.
- Отдельные состояния «Драфта» и «Пики» с таймерами и слотами, чтобы пользователь
понимал выбор и запрет героев без просмотра стрима.
Что было самым важным в дизайне
- Скорость считывания: контекст за 1–2 секунды.
- Компактность: много данных в ограниченном вертикальном пространстве мобильного экрана.
- Системность: единые принципы, но разные сущности и состояния
Результаты
Метрики ниже — изменены/обобщены из‑за NDA и отражают порядок эффекта по пост-релизному анализу и наблюдениям.
Конверсия в ставку из киберраздела в период TI выросла на +8–9%
Среднее время до первой ставки сократилось на 12–14% благодаря виджетам, дающим контекст без входа в трансляцию.
Доля пользователей, уходивших в трансляцию «только чтобы разобраться», снизилась, а ставки из экрана матча выросли.
Вовлечённость в экран выросла по взаимодействиям с экраном и переходам в релевантные матчи.
Улучшилось качество сессии — меньше ранних выходов без действия (6–7%) и больше целевых сценариев.
Спасибо за внимание!
В запуске TI 2025 было больше фич, чем вошло в кейс — при желании расскажу про Ogre Magi на главном экране и механику «мультикаста» и другие фишки из этого проекта.
